双11开局，天猫有点“亮眼”-龙腾网络

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“七秒钟色彩营销理论”告诉牌子们，只要凭一种具体的色彩形态，在7秒内就能占据人们的心智。因为群体们在认知牌子时，总是先从“有色”角度开始——色彩既能带来直接的美学体验，更能带来强烈的情绪感知。比如采用红、黄、橙等色彩的牌子，总能给人留下热情与活力的印象。

以色彩为语言的情绪对话，在今年双11被进一步扩大。双11一开场，天猫便发布牌子片《一抹亮色》，以万千牌子好物的色彩为载体，打出了“生活中的一抹亮色”的传播主题。在这场“以色彩之名”的生活宣言里，天猫还完成了一次与使用者的对话升级。

不谈货品卖点，而谈使用者情绪价值

这支色彩缤纷的片子，将不同人群的日常生活片段，用带着亮眼色彩的生活好物串联起来，在紧凑的节奏下牢牢牵引住了观众的视线。

色彩除了吸引关注之外，更要点的作用在于直接传递感知、情绪。在“生活中的一抹亮色”主题下，颜色各异的牌子好物成了“桥梁”，连接起理想生活的场景，将那些细微的美好瞬间具象化。

刚刚下班的网约车司机换上红色高跟鞋，在清晨的街道尽情起舞。那一抹红色，照亮了平凡生活里一颗热爱艺术的心，也照亮了一种“无人喝彩的骄傲”。

爱游泳的大爷戴上泳帽，在众人的喝彩声中出发。那一抹紫色，照亮了骨子里不服输的年轻态度，也照亮了重新出发的勇敢。

路途上的小哥丝毫不因车辆抛锚而影响心情，纵使生活总有小插曲，但乐观的心却永远能让你在困境中高歌。一抹红色，让无奈时刻也变得有爱。

扔出蓝色飞盘时的尽情肆意；在绿色草坪上露营，与家人相伴的舒适与愉悦；穿上蓝色奥特曼外衣，放飞想象和希望的童趣……每一抹亮色，都让我们对生活的所爱更加具体，情绪与态度随着彩带从屏幕里飘向了屏幕外。

这“一抹亮色”源于牌子好物，也源于这些好物为人们生活带来的满足感，和使用者在情绪上的获得感。

从电商系统“领军者”到美好生活“见证者”

过去大众对于天猫的印象，更多的是一个能够聚拢各类牌子产品的“电商系统”；而近年来，天猫积极探索多元的生活形式，汇聚更多好物为人们的理想生活带来助力——不管是爱美食的、爱运动的、还是爱出游的、爱养宠的……都能在其中找到自己生活中的一抹亮色。天猫的角色，也早已成为人们生活的“陪伴者”和“见证者”。